戶外LED大屏幕將成物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新藍(lán)海市場(chǎng)

    戶外LED大屏幕廣告炙手可熱，以勢(shì)不可擋的發(fā)展速度迅速占領(lǐng)了戶外廣告市場(chǎng)。

    的確，戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無(wú)法企及的。

    隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來(lái)戶外LED大屏幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動(dòng)，瞬間在手機(jī)移動(dòng)客戶端上幫助受眾完成從對(duì)所需品牌廣告商品的信息智能化識(shí)別、定位、搜索到購(gòu)買的物聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。

    戶外LED大屏幕廣告將成就未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新藍(lán)海市場(chǎng)。

    崛起的時(shí)代

    改革開放30余年來(lái)，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布，中國(guó)廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭(zhēng)論、探索的成長(zhǎng)階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場(chǎng)嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標(biāo)志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報(bào)紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車馳騁廣告市場(chǎng)，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。

    隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的興起，戶外廣告已經(jīng)成為都市人獲取商品信息來(lái)源的主要途徑和載體，走在繁華的城市街頭隨處可見登載品牌商品信息的平面、三面翻和單立柱。根據(jù)CTR《中國(guó)廣告主廣告營(yíng)銷報(bào)告》對(duì)相關(guān)廣告主所做的調(diào)查顯示，在廣告行業(yè)整體向好的趨勢(shì)下，作為戶外廣告的細(xì)分領(lǐng)域，LED廣告已經(jīng)蔚然成長(zhǎng)為戶外廣告領(lǐng)域中的一支生力軍，并在廣告總體市場(chǎng)中穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)戶外廣告市場(chǎng)份額第三的位置。

    而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現(xiàn)代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來(lái)，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續(xù)投放，有力帶動(dòng)了廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

    閑置率高達(dá)80%

    然而，led大屏幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈，而且每一塊屏的造價(jià)不菲，一塊LED顯示屏的成本建設(shè)費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)至上千萬(wàn)，再加上市政、租賃、審批，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要花錢，致使一些戶外廣告公司不敢輕易涉足LED。

    不僅如此，戶外LED大屏幕的廣告租位價(jià)格也是十分昂貴的。深圳深南大道的一棟辦公樓上，一塊面積不到300平方米的LED廣告位拍出了6年3000萬(wàn)元的高價(jià)租金；廣州某傳媒公司以超過(guò)年千萬(wàn)元的高價(jià)收購(gòu)某核心位置LED；上海某核心位置LED屏的改造，征地費(fèi)用已經(jīng)被抬到了1500萬(wàn)元。這樣的例子不勝枚舉。

    戶外LED大屏幕的高成本價(jià)格，使其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門檻，使得一些經(jīng)營(yíng)戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司和廣告主望而卻步。一家地產(chǎn)企業(yè)的上海公司營(yíng)銷總監(jiān)表示，目前他們還沒有嘗試過(guò)戶外LED，一是覺得價(jià)格比較高，另外由于LED大屏幕播放廣告滾動(dòng)快的特性讓該人士有所擔(dān)心：“那么多廣告循環(huán)播放，等我們的廣告播出的時(shí)候，我們的目標(biāo)客戶可能已經(jīng)離開了?！?/span>

    還有的中小企業(yè)主則認(rèn)為，戶外LED大屏幕對(duì)于中小企業(yè)和知名度不高的品牌來(lái)說(shuō)有一定的局限性，投放戶外LED大屏幕廣告價(jià)格昂貴不說(shuō)，主要是LED廣告對(duì)品牌形象要求較高，對(duì)于一般小企業(yè)來(lái)說(shuō)不太適合。

    此外，聲音也是制約戶外LED大屏幕廣告播放效果的一大瓶頸。由于所處城市核心商圈的特殊地理位置，市政不允許LED在播放廣告時(shí)有很大的聲音，甚至?xí)拗扑囊袅?，這就導(dǎo)致LED大屏幕在播放廣告時(shí)會(huì)因?yàn)槭苈曇舻南拗贫绊憦V告的播放效果。

    上述原因使得很多持有led大屏幕的屏主都在虧本經(jīng)營(yíng)，不少LED大屏幕的經(jīng)營(yíng)者透露，經(jīng)營(yíng)戶外LED大屏幕和投放LED廣告的資金門檻很高，不是任何人都能承擔(dān)得起的。據(jù)鷹目戶外廣告網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)戶外LED大屏幕媒體的經(jīng)營(yíng)者中75%處于虧損狀態(tài)，15%收支平衡，僅有10%的經(jīng)營(yíng)者盈利，其中七成以上的戶外LED大屏幕空置率高達(dá)80%。

    整合資源、精準(zhǔn)投放

    除led大屏幕空置率較高的原因外，廣告投放運(yùn)營(yíng)模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成LED大屏幕經(jīng)營(yíng)困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細(xì)化，選擇投放led大屏幕廣告的媒體位置時(shí)就應(yīng)該更精準(zhǔn)。

    為使投放led顯示屏廣告的廣告主獲得更有價(jià)值的傳播效應(yīng)，LED大屏幕運(yùn)營(yíng)商會(huì)根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對(duì)的具體受眾，為其精準(zhǔn)選擇投放地點(diǎn)，并利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還可以拓寬LED大屏幕的建設(shè)渠道，北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議，LED大屏幕運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)、選址時(shí)，應(yīng)該把思維放開闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以突出LED大屏幕的最大優(yōu)勢(shì)。

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